Беглый обзор

Выполните проверку проиндексированных страниц.

1. Выполните поиск по сайту
2. Сколько страниц показано в поисковой выдаче ?
3. Находится ли главная страница на первом месте в выдаче?
4. Если нет, тогда у вас могут быть некоторые проблемы. Например, фильтр поисковика или плохая структура сайта/внутренняя перелинковка.

Выполните поиск бренда или связанных с брендом вещей.

• Находится ли главная страница/нужные страницы на первом месте по брендовому запросу в поисковой выдаче?
• Если этого не происходит, то возможно на ваш сайт наложен фильтр поисковиком.

Проверьте кэш Google по самым важным страницам

• Правильная ли версия страниц сохранена в кэше?
• Присутствуют ли там ссылки навигации?
• Есть ли там ссылки, которые не видны на сайте?

Контент

Содержание главной страницы

• Содержит ли главная страница сайта по меньшей мере один абзац?

Внутренние страницы

• Содержат ли они хотя бы несколько абзацев?
• Это “шаблонный” текст или же он полностью уникален?

Сайт должен содержать качественный контент

• Действительно ли контент на страницах вашего сайта качественный и содержательный, или это всего лишь куча ссылок?

Подбор правильны ключевых слов

• Подходят ли подобранные ключи страницам?
• Оптимизированы ли страницы под СЧ и ВЧ запросы?
• Проверьте позиции вашего сайта в поисковой выдаче Google по важным ключевым фразам.

Форматирование

• хорошо ли отформатирован контент? Можно ли его без затруднения прочитать быстро?
• Использованы ли теги заголовков H?
• Есть ли в нем картинки?
• А текст разбит на параграфы?

Привлекательные заголовки постов

• привлекательные заголовки статей делают полдела. Убедитесь, что все заголовки грамотно составлены и привлекают внимание пользователей.

Соотношение контента к рекламе

• с появлением “Panda”, стало важно следить за количеством рекламного пространства на странице.
• Постарайтесь, чтобы большая часть уникального контента находилась в первом экране.
• Если на вашем сайте больше рекламы, чем уникального контента, то у вас могут возникнуть проблемы.

Дубликаты контента

На каждую отдельную часть контента должен быть свой уникальный URL

• Поменяйте в URL параметры — так вы проверите несколько URL для одной части контента
• Появляется ли один и тот же контент по разным URL?

Дубликаты на поддоменах

• Опубликован ли один и тот же контент на разных поддоменах?

Проверьте безопасную версию сайта

• Есть ли этот контент в безопасной версии сайта?

Проверьте все сайты, которыми владеет компания

• Опубликован ли один и тот же контент на разных доменах, которыми владеет компания?

Доступность

Проверьте файл robots.txt

• Важный контент заблокирован в корне сайта? Ссылочный баланс нарушается из-за того, что некоторые страницы были заблокированы в robots.txt?

Выключите JavaScript, cookie и CSS

• Для этого вы можете использовать Web Developer
• Выводится ли после этого контент?
• Работают ли ссылки навигации?

Теперь посмотрите глазами поискового робота

• Используйте для этого специальное дополнение user-agent-switcher.
• Не видите свой сайт?
• Выглядит ли он также как и прежде?
• проверьте сайт на ошибки 4хх и 5хх.

Структура сайта

Иерархия

• могут ли страницы категорий передавать ссылочный вес на ключевые страницы?

Внутренние страницы

• Позволяет ли удаление внутренних страниц от главной получать достаточно ссылочного веса для успешной конкуренции в выдаче поисковика?

Количество страниц категорий

• Сколько страниц категорий имеет ваш сайт?
• Их не слишком много?
• Страницы категорий должны создаваться только тогда, когда у вас появилось достаточно контента для новой подкатегории.

Нумерованная навигация

• что для вашего сайта больше подходит: навигация с анкорами в виде номеров или текста? Или их стоит использовать вместе?
• Используется ли на страницах вашего сайта указания на следующие страницы в виде цифр для ускорения индексации контента?
• Такой вид навигации следует запретить для поисковых роботов, используя JavaScript.

Удаленность контента от главной

• Страницы, которые продвигаются по конкурентным запросам должны находиться не дальше 1-2 кликов от главной.
• Средней конкуренции  – не дальше 2-3 кликов
• низкой конкуренции — до 5 кликов. (исключение можно сделать для очень крупных сайтов с тоннами контента).

Определение приоритетов для контента

• наиболее важный контент должен всегда находиться выше в структуре сайта.

Технические проблемы

Правильное использование 301 редиректа

• Используется ли 301 редирект для всех типов редиректа?
• Перенаправляет ли корень сайта на внутреннюю страницу при помощи 301 редиректа, вместо 302?
• Для проверки 301 редиректов используйте плагин для FireFox Live HTTP Headers

Использование JavaScript

• Ваш контент выводится при помощи JavaScript?
• Ссылки выводятся при помощи JavaScript? Это делается для сохранения PR или вы об этом не знали?

Использование iframe

• Контент выводится при помощи iframe?

Использование Flash

• сайт разработан на flash или вы используете flash для затруднения индексирования сайта?

Скорость загрузки сайта

• сколько времени требуется странице, чтобы загрузиться до конца? Важна ли скорость загрузки для ваших пользователей или поисковиков?
• Что можно сделать для ускорения скорости загрузки?

Текст в атрибуте Alt

• Прописан ли атрибут Alt для картинок?
• Используются ли в нем ключевые слова?
• Совпадает ли тематика текста в данном атрибуте с тематикой основного контента?

Проверьте все ошибки в Google Webmaster Tools

• данный инструмент для вебмастеров покажет вам все ошибки и проблемы вашего сайта (ошибки 4хх, 5хх, недоступные страницы в XML карте сайта и программные 404).

Канонизация (определение оригинала)

Оригинальная (каноническая) версия сайта определяется при помощи 301 редиректа.

Ее также можно указать в Google Webmaster Tools.

В ссылках внутри сайта можно использовать тег rel=”canonical”

• убедитесь, что этот тег расставлен на правильных ссылках, ведущих на одну и ту же нужную исходную страницу.

Используйте абсолютные URL вместо относительных

• это может вызвать много проблем, если в корне вашего домена есть защищенные разделы.

URL

Чистые URL

• в URL не должно быть лишних параметров или ID сессий
• статические URL благоприятно влияют на продвижение в поисковиках.

Короткие URL

• до 115 символов — этот лимит является условным, однако короткие URL положительно влияют на юзабилити.

Описательные URL

• обязательно используйте главное ключевое слово в URL.

Внутренняя перелинковка

Количество ссылок на странице

• 100 ссылок совсем не плохо, однако это количество не является правилом или закономерностью.

Вертикальное расположение ссылок

• от ссылки на главную к ссылкам на категории.
• От категорий к подкатегориям и страницам продуктов.
• Страницы с продуктами должны ссылаться на релевантные страницы категорий.

Горизонтальное расположение ссылок

• Страницы категорий должны ссылаться на другие релевантные страницы.
• Страницы продуктов должны ссылаться на другие релевантные страницы продуктов.

Ссылки в контенте

• для улучшения внутренней перелинковки не следует использовать целые блоки ссылок, заключая их в контент.

Ссылки в футере

• не следует использовать блоки футерных ссылок вместо должной навигации.

• Не ссылайтесь в футере на внутренние страницы при помощи ссылки с оптимизированным текстовым анкором.

Для внутренней перелинковки используйте ссылки с оптимизированными текстовыми анкорами.

Проверьте сайт на не рабочие ссылки

• Link Checker и Xenu — подходящие для этого инструменты.

Теги Title

Уникальные теги title

• каждая страница должна иметь свой уникальный заголовок

Богатые ключами

• каждая страница должна содержать свое главное ключевое слово.
• Возможно ли использовать второстепенные ключевые слова так, чтобы это не выглядело спамом?

Главное ключевое слово следует располагать в начале тега title.

Заголовки страниц должны содержать ваш бренд

• В большинстве случаев, ваш бренд в конце заголовка страницы позволяет вам повысить его узнаваемость среди пользователей.

Заголовки длиной 65-70 символов

• -         Если длина заголовка больше, тогда вся его оставшаяся часть не будет показываться в поисковой выдаче.

Мета-теги

Использование мета-тега keywords

• в связи с тем, что конкуренты начали копировать эти данные, их следует убрать.

Мета-тег description

• следует заполнять на каждой странице и он должен быть уникальным.
• То, что написано в этом теге описания, должно кратко представлять основное содержание страницы.

Перепишите мета-тег description основных страниц

• создайте уникальное и привлекающее описание для каждой важной страницы вашего сайта.

Мета-тег robots

• Ставьте в noindex только ненужные страницы.

• Не блокируйте важные страницы.